广西艺术学校新媒体运营招标公告
为进一步扩大学校在区域内的品牌知名度和社会影响力,创新宣传手段,展示学校特色,扩大招生覆盖范围,吸引更多优质生源,结合学校2025年的招生目标及品牌建设需求,我校现向社会公开招标学校官方抖音、微信视频号、小红书、快手、哔哩哔哩五大新媒体的运营单位,负责我校一年期五大平台的运营。项目总预算为18万元。按照学校内控管理制度,现对该项目进行招标公告。
一、 项目名称
《广西艺术学校2025年新媒体运营》
二、相关要求
运营单位需有能力通过学校官方抖音号、微信视频号、小红书、快手、哔哩哔哩平台实现精准投放,特别是招生季(6—9月)的招生广告投放。
1.投放形式:运营单位需有能力根据学校划定的招生地区,制作并精准投放相应招生图文、短视频在该地区,实现该区域考生及家长的精准覆盖。
2.投放目标:运营单位需有能力明确招生宣传的目标群体,突出学校特色和专业优势,实现精准引流与客户转化。
3.投放内容:运营单位需有能力结合相应热点,制作符合学校办学定位又具有特色的宣传内容,通过故事化、案例化的方式展示学生成长和就业情况,增强考生的报读愿望,扩大学校知名度、美誉度和育人成果。同时,通过上述五大平台发布学校招生政策解读图文、短视频等方式,让学生和家长了解报读的优惠政策,激发学生及家长的报名热情。日常则能以制作、播发学校教学成果图文、短视频等形式,持续提升学校品牌形象。此外,运营单位还应具有较强的上述五大平台舆论引导能力,如通过鼓励家长在线评价等方式,提升学校知名度。
4.本项目不接受联合体投标。有意竞标者请将公司概况、营业执照、资质、方案介绍和报价单装订纸质材料交于我单位(注意:报价表需盖章封标,公司概况、营业执照、资质这三样材料单独装订,放于封标报价之上。开标时将先审核报价公司资质)
三、项目明细
服务板块 | 服务项目 | 服务说明 |
运营需求 | 账号信息更新 | 及时更新学校各类新信息及政策同步到账号上(例如:优惠招生政策更新、招生简章更新、校园实景更新等) |
互动回复 | 回复账号内询问私信及发布的视频评论 | |
舆情监控 | 运营过程舆情监管与控制(出现负面立即沟通,并进行处理) | |
粉丝、群维护 | 群信息及时沟通,粉丝群信息及时回复 | |
热点、热门话题把控 | 根据平台热点热门话题针对性结合进账号内进行脚本制作及拍摄 | |
专属运营 | 账号管控专属运营人,及时管理、维护、对接任何账号信息及更新 | |
账号数据复盘 | 运营报告,包括发文数、回复数、点赞数、转发数等相关数据,粉丝增长情况等 | |
视频内容需求 | 内容策划 | 围绕广西艺术学校校园生活、招生等,策划创意内容视频 |
账号视频脚本撰写 | 10条/月 | |
账号视频拍摄剪辑 | 10条/月 | |
账号视频规格 | 横竖屏均可,时长30秒以上 | |
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曝光量需求 | 全网视频总曝光 | 200万以上 |
直播需求 | 抖音、快手、微信视频号等各平台同步直播 | 12-20场,每次直播时常不少于2小时,且有效数据能证明引流成功,相应作品版权归我校所有 |
直播时间规划 | 每个时间段的流程安排 | |
直播间搭建建议 | 直播设备推荐、OBS推流等 |
具体在附件一明细中列出。
五、发布媒体
广西艺术学校官网、微信公众号
六、公告期
2025年6月24日起至2025年6月27日止。
七、联系事项
采购人名称:广西艺术学校
地 址:南宁市园湖南路24号
联系人:唐良
联系电话:0771-5846735
本项目最终解释权归广西艺术学校。
广西艺术学校
2025年6月24日
附表1:
(一)内容项目任务清单
《专业讲解》系列(暂名,下同,具体名字由双方沟通)
1.名师讲解学校各个专业,展示学校特色专业;
2.展示校园独特文化和实习/毕业生成长。
《青春榜样》系列
1.校史发展回顾(比如:重要活动记述、重要人物记述);
2.优秀毕业生呈现(比如:人物成就介绍、邀请回校座谈、与其他板块主题联动);
3.展现已毕业知名校友的励志人生、经典语录、人物过往等。(比如:毕业生人物专访、讲述人物从学校到社会的经历、学长/学姐给到目前在校学子的励志鼓励语)
《文艺生活》系列
学校各种晚会节目视频呈现,开学季、毕业季、招生季各类音视频呈现。向社会展示我校校园文化生活。
《招生政策》系列
1.招生政策介绍(比如:艺术类中专优势、国家政策解读、就业展望、中专如何高考、就业趋势解读等)
2.校企合作展示
其他校方指定系列
(二)内容分布
1.招生季全程跟拍招生现场并剪辑发布音视频,预计跟拍5次,每次跟拍时常不少于3小时,发布图文、短视频各10条,且有效数据证明成功引流,相应作品版权归我校所有。
2.一年内进行抖音、快手、微信视频号等五大平台的直播;根据学校要求在指定时间开展不少于12场直播,每次直播时常不少于2小时,且有效数据能证明引流成功,相应作品版权归我校所有。
3.重点在招生季制作图文和短视频《专业讲解系列》《招生政策系列》《校园环境展示》《校园生活》(以上栏目均为暂名)等;用于全网平台发布扩大我校曝光度以及进行广告投放。每月全网五大平台至少拍摄剪辑发布8条图文和短视频,且有效数据证明引流成功,相应作品版权归我校所有。
4.一年内运营官方五大平台账号:账号信息更新、互动回复、舆情监控、粉丝群维护、话题把控、账号专属运营人员(至少2名运营、1名平台客服,每场直播1位主播、1位中控。)、账号数据复盘、账号视频发布等,且有效数据证明引流成功,相应作品版权归我校所有。
5.文案策划、统筹、团队(至少1名编导、2名摄像、1名编辑)跟拍及学校日常教学、招生等跟拍。
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